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馨丹●2010年度中外“一字定位”品牌推荐榜单
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馨丹●2010年度中外“一字定位”品牌推荐榜单

                      

1.《馨丹●2010年中外“一字定位”品牌推荐榜》推荐品牌

1)馨丹●2010年中国 “一字定位”推荐品牌(8款)

顺序

品牌名

主营

标识

在中国市场上的主诉求

品牌核心价值 最接近的字、字母、符号、图形等

品牌清晰度

产品质量吻合度

服务行为吻合度

国内知名度

国内美誉度

国内年营收

1

壹基金

公益

壹基金,壹家人

★“壹”是基金中的最小数字,是普通捐赠者都能承受得起的,是受普通捐赠者欢迎的。

★名称“壹基金”直接表明了“壹”概念;

★标识“1”直接体现了“壹”诉求;

★广告语“壹基金,壹家人”对“壹”概念进行了“壹”字涵义的归纳;

★“1人+1元+每1个月=1大家庭”计划将“壹”概念进行了更具体的注解和展开;

★“全球一家人”计划又将“壹”字更大范围地展开。

★整个诉求全程围绕“壹”字展开,没有什么“旁枝”。

2

脑白金

保健品

送礼就送脑白金

★中国是送“礼”大国,“礼”品是消费者广泛需求的;

★广告语“送礼就送脑白金”直接诉求了“礼”的卖点;

★每次广告3次以上重复“送礼就送脑白金”广告语,加深了消费者对产品“礼”品功能印象;

★通俗活泼的老人卡通形象再次加深了产品“礼”品牌诉求;

★以说唱的腔调重复“送礼就送脑白金”广告语,把产品“礼”品功能又一次向“极致化”推进;

★产品包装为“礼”品装。

3

旺旺

食品

人旺财旺身体旺,今年我要旺

★“旺”(兴旺)是消费者心理所需求的;

★“旺旺”品牌名称直接体现出了“旺”字;

★品牌标识“卡通娃娃”含有“旺”字涵义,因为,娃娃的精力是“旺盛”的;

★“人旺财旺身体旺,今年我要旺”广告语将“旺”字进行了注解;

★电视广告片中播音员洪亮的“旺旺”声给消费者加深了“旺”字印象。

4

劲酒

保健酒

劲酒虽好,可不要贪杯哦

★有“劲”的酒是消费者所需求的;

★“劲酒”品牌名称直接含有“劲”字;

★“劲酒虽好,可不要贪杯哦”广告语将“劲”字进行了注解和展开;

★品牌标识直接写着“劲“字。

5

红牛

饮料

1.补充能量,精力充沛

2.困了累了喝红牛

★“牛”的力量和精神是喜爱运动的消费者所需求的;

★“红牛”品牌名称直接带有“牛”字;

★“补充能量,精力充沛”等广告语体现出了“牛”的力量;

★标识是两头正在“斗”着的“牛”。

6

红星

白酒

品不够的京味,离不开的红星

★有“京”味的酒是喜欢“京”味的消费者所需求的;

★“红星”品牌名含有红色“京”味的涵义;

★“品不够的京味,离不开的红星”广告语将“京”味做了注解和展开;

★印有古城等“京”城元素的产品包装将“京”味更形象地展现了出来。

7

顺牌

凉茶

喝顺牌凉茶,今天特别顺

★“顺”字是消费者所期待和需求的吉利字;

★品牌名称“顺牌”直接表明了产品的“顺”价值;

★“喝顺牌凉茶,今天特别顺”广告语将“顺”字进行了注解和展开;

★请演艺事业相对比较顺的“名人二代”葛优做形象代言,给产品的“顺”概念加了分。

8

农夫山泉

饮料

农夫山泉,有点甜

★“甜”是很多喜爱“甜”的消费者所需求的;

★“农夫山泉”品牌名含有“甜”的涵义,因为,山泉通常都有点“甜”;

★“农夫山泉有点甜”广告语直接表明了产品的“甜”价值。

2)馨丹●2010年外国“一字定位”品牌推荐(3款)

顺序

品牌名

主营

标识

在中国市场上的主诉求

品牌核心价值 最接近的字、字母、符号、图形等

品牌清晰度

产品质量吻合度

服务行为吻合度

全球知名度

全球美誉度

全球年营收

1

前南斯拉夫电影

★《桥》以一个“桥”字作为电影名,能够刺激观众好奇心理,是观众所期待观看和需求的;

★电影名称以一个字《桥》直接表明了整部影片的核心诉求;

★电影一开场,就通过德军的口道出了整个影片的核心“就是这座桥”;

★在整个影片中,南斯拉夫游击队的所有行动都是为了炸“桥”,德军的一切行动都是为了守“桥”,工程师在矛盾和思想转变后亲手炸毁自己设计的“桥”。全部故事情节都围绕“桥”字展开;

★整个影片几乎没有出现一句与“桥”无关的“水词”和“废话”,也几乎没出现一段与“桥”无关的多余情节。

2

麦当劳

连锁快餐

为快乐腾点时间

★快“乐”消费是很多喜爱“快乐”的消费者所需求的;

★“M”标识采用金黄色,配以红色背景,而且是圆型,给人以快“乐”的感觉;

★“形象代言人”麦当劳大叔快“乐”可爱;

★店内的大红大黄颜色强烈反差,以及热烈的音乐,都在传播着“乐”的主题;

★“为快乐腾点时间”广告语也在围绕着“乐”字诉求。

3

耐克

运动鞋

说到做到

★“敢”字(勇敢)是很多喜爱运动的消费者都希望拥有的;

★品牌标识是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,体现出了速度和爆发力,与耐克体育产品结合起来联想,含有“敢”的涵义;

★广告语“说到做到”具有“敢”的元素。

3)馨丹●2010年中国“一字定位”参考品牌(3款)

以下3款参考品牌,由于作为品牌“长跑”大军中的新队员,因其从创业一开始就有意识地朝着“一字定位”目标努力,其各具特色的“一字定位”和“一诉求”传播表现等,对其他新老“队员”都有着积极的参考意义。

然而,鉴于此3款品牌均为本榜单创设人曾经或正在服务的客户品牌,因此,为“避嫌”起见,均不作为正式榜推荐,而仅作为参考榜推荐。

顺序

品名

主营

标识

主诉求

品牌核心价值 最接近的字、字母、符号、图形等

品牌清晰度

产品质量吻合度

服务行为吻合度

国内知名度

国内美誉度

国内年营收

1

一品通

保健茶

喝一品通,一通百通

★“通”字对于需要服用保健品的消费者来说,是个吉利字眼,是消费者所期望和需求的;

★“一品通”品牌名称直接表明了“一品就‘通’”和“一品(一等一)的‘通’”涵义;

★“喝一通,一通百通”广告语将产品“通”价值做了注解和展开;

★“肠道通、血液通、财源、事业通”等核心利益点又将产品的“通”功能做更具体的描述;

★品牌标识以畅“通”的图像作为基本要素,将“通”字形象化。

2

天养洞

餐饮

养气养人养家

★“养”字(营养)是高端饮食客户所希望得到和需求的;

★“天养洞”品牌名称直接含有“天赐给人们的‘养’份”的涵义;

★“养气养人养家”品牌定位又将酒店“养”字核心价值进行了注解和展开;

★店内的“养”字背景装潢等为“养”字形象增添了新的色彩;

★店内绿色氛围给人以绿色营“养”的感受。

3

丫丫恋

保健鞋垫

您随身携带的足疗馆

★“恋”字是一种情感,是很多消费者感兴趣的话题,产品借“丫丫”与鞋垫的“恋”意展开,让人产生联想,从而引伸出为什么“恋”鞋垫,即鞋垫的好处——“润”踏;

★“丫丫恋”品牌名直接表明了丫丫“恋”这款鞋垫;

★电视广告创意:一双小脚丫与鞋垫的“恋”爱;

★把《招商手册》创意成了《联姻手册》。

 
 
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